Ovaj članak pišem radi demistifikacije SEO posla. Puno je onih koji su pročitali par blog postova i misle da znaju sve o optimizaciji, a još je više onih koji o tome ne znaju apsolutno ništa.

Što je SEO?

Sa Wikipedie: “Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via “natural” (”organic” or “algorithmic”) search results. Usually, the earlier a site is presented in the search results, or the higher it “ranks,” the more searchers will visit that site. SEO can also target different kinds of search, including image search, local search, and industry-specific vertical search engines.”

Dakle cilj optimizacije weba je što bolji ranking sitea u rezultatima tražilica (SERP-u) za ključne riječi relevantne za taj web u cilju dobivanja više posjeta preko organske (prirodne) pretrage.

SEO eksperti - prodavači magle ili važne karike u razvoju weba?

Pa iskreno, jedno i drugo.

Prvo, važno je znati da postoje “eksperti” i eksperti.
SEO “eksperti” su oni kojima se znanje o SEO poslu svodi na nekoliko pročitanih blog postova, malo diskusija po forumima i par tutorijala. Vjerojatno imaju i svoje stranice koje su optimizirali na ovaj ili onaj način. Međutim, imaju malo ili nimalo praktičnih iskustava u SERP borbi i njihovo znanje o tematici je blago rečeno - limitirano. Internet je prepun ljudi koji su shvatili važnost optimizacije weba, pročitali nešto o tome i misle da su dovoljno sposobni naplaćivati takve usluge drugima.
Za primjer, jednom webmasteru sam dao par besplatnih tipova kako optimizirati svoj site. Radilo se o nekoliko osnovnih stvari koje su mu zaista pomogle da podigne ranking svoje stranice u SERPu. Isti webmaster je nakon nekog vremena odlučio nuditi i naplaćivati svoje SEO usluge.

S druge strane, pravi SEO eksperti, ljudi koji žive od tog posla, imaju iskustva u svim minimalnim aspektima optimizacije, i znaju ne samo što je sve potrebno učiniti da web dosegne svoj puni potencijal, nego znaju i kako i u kojoj mjeri upotrijebiti sve dostupne “alate” radi postizanja optimalnog cilja. A to je nešto što se razvija iskustvom, i teško se može pročitati na nekom blogu ili forumu. SEO eksperti iz ovog razloga provode vlastite eksperimente i testiraju tražilice, i malo koji SEO stručnjak koji živi od tog posla je spreman vlastite “trikove” podijeliti s drugima.

U prodavače magle bi smjestio i one koji primjenjuju “black hat SEO”. Black hat metode su istina funkcionalne, ali samo za kratki rok. Kad tad će Google pokucati na vrata i moguće izbaciti site iz indexa.

Međutim, ovaj naslov nije tu radi objašnjavanja razlike između white hat i black hat SEO-a ili radi upiranja prstom u “amatere” u SEO poslu, nego radi nečeg drugog…

SEO je prije svega dio marketinga!

Web stranice optimiziramo za tražilice iz jednog jedinog razloga - da bi bili što vidljiviji u prirodnim pretragama, te na taj način privukli posjetitelje na naš web. OK, SEO je u nekim segmentima usko povezan sa iskustvom korisnika na webu (alt atributi na slikama, brzina loadanja stranice, dostupnost sadržaja itd pomažu korisnicima kao i crawlerima), ali sigurno ne stavljamo “nofollow” atribut radi korisnika. Dakle, uvijek treba imati u vidu zašto radimo SEO. I, kao kod svake druge verzije marketinga, ključna riječ je - isplativost!

Siteu kojem su tražilice važan izvor posjetitelja, kvalitetan SEO je od neprocjenjive važnosti. U ovom slučaju, SEO eksperti zaista jesu važne karike u razvoju weba. Najbolji primjeri takvih webova su oni koji profit generiraju prodavanjem oglasnog prostora na siteu, bilo da se radi o nekom PPC programu, affiliate programu, ili nečem trećem. Naravno, u ovu skupinu ulaze i oni webovi koji generiraju profit direktnom prodajom vlastitih proizvoda i usluga preko svog weba.

Međutim, što je sa webom lokalnog kafića ili restorana, lokalnog vodoinstalatera ili osobnih stranica sa CV-om? Na svim tim siteovima je SEO primjenjiv, i naplativ. Ali upitno profitabilan za vlasnike stranica. Naime, ulagati novac u optimizaciju web stranice kafića radi pokušaja dominiranja nekim nevjerojatnim ključnim riječima tipa “caffe bar” i slično je bačen novac. Posao SEO stručnjaka je i odabrati ključne riječi. Recimo da se želimo natjecati za “Caffe bar - ime mjesta”. Ukoliko se radi o većem gradu (recimo Zagrebu), opet ćemo imati veliki posao da bi se probili u SERPu, a učinkovitost rezultata će biti upitna. Ako se radi o manjem mjestu… Pa zar stvarno ljudi iz manjeg mjesta guglaju da bi pronašli kafić u tom svom mjestu? U svakom slučaju, veći ćete posao napraviti ako samo postavite podatke kafića na nekakve (gradske) direktorije, nego ako uložite u SEO svoje stranice.

Google SEO jučer, danas, sutra

Iako se ovo zapravo odnosi na sve, Google je postao svojevrstan sinonim za web pretraživače. Google je najveći prijatelj i najveći neprijatelj SEO stručnjaka. Bez pretraživača, SEO bi bio nepotreban. SEO stručnjaci svakodnevno iskušavaju različite varijante optimizacije, testiraju što prolazi a što ne prolazi kod Google-a, bilježe rezultate, prate promjene u SERPu, pokušavaju, griješe i uspijevaju.

Ultimativni SEO cilj je prikazati u SERP-u ne najrelevantnije rezultate pretraživanja, nego vlastite stranice.

U Google-u, s druge strane, stručnjaci svakodnevno pokušavaju unaprijediti algoritam pretraživanja, skrivajući ga od javnosti, te se sam algoritam pozicioniranja stranica u SERPu konstantno mijenja.

Ultimativni cilj tražilica je prikazati u SERP-u najrelevantnije rezultate pretraživanja za krajnjeg korisnika, a ne umjetno pozicionirane stranice.

Do određene granice, Google pozdravlja i potiče optimizaciju stranica (čak je nedavno i objavljen prvi Googleov SEO vodič za početnike) zato što optimizacija olakšava crawlanje i indeksiranje stranica, a određeni segmenti koriste i posjetiteljima tih stranica. Međutim, pretjerivanje u “optimizaciji” u svrhu manipulacije rezultata tražilica, pogotovo ono koje ide prema black hat tehnikama, može biti i kontraproduktivno. I u tom smjeru se algoritam tražilica konstantno mijenja, te SEO stručnjaci moraju svakodnevno osluškivati promjene iz Google-a, jer ono što je funkcioniralo jučer za manipulaciju SERP-om, danas možda nema takvu težinu, a već sutra može biti i štetno za naš site.